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中国情人节的营销策划可以用营销成长思维。一般来说就是做好四件事:选场景、找用户、挖需求、做计划。

首先，选择场景

什么场景场景，也就是时间、地点、人，到底发生了什么

中国情人节的场景是什么

中国情人节和爱情有关，那么在爱情这个主题下有哪些可以大做文章的场景呢

可以分为两大场景:一个是有目标人的场景，一个是没有目标人的场景。

作为一个品牌，能够直接击中目标用户——也就是有对象的人，当然是最好的场景，但如果能同时兼顾没有对象的人，那就更全面了。

这里区分的大场景营销可能性有两种:有对象帮他爱秀秀，无对象帮他在秀秀搞自欺欺人。

这两大场景可以细分为哪些场景比如送礼现场，男女朋友约会现场，告白现场，单身现场。

送礼场景:品牌把自己的产品和这个场景结合成礼物，比如礼盒，特别定制的产品等等。

男女朋友约会场景:这类场景更注重线下的整体空房间和氛围营造，所以线下的场景要营造奇特的恋爱氛围，吸引消费者。

忏悔场景:在这个场景中，需要特定的忏悔氛围。比如线下商家可以在自家店里做一个专门用来告白的小角落，充满浪漫气息，可以提供给年轻情侣告白拍照，也可以促进朋友圈的转发和宣传。

单身场景:单身者其实需要在特殊的节日里寻求一种安慰。寻求安慰有两种方式:一是求爱，晒晒自己的孤独，希望有人能安慰自己；二是强调做自己，一个人可以拥有精彩的人生。那么品牌在做营销的时候，也可以匹配这两种情绪，推出不同的单个场景。

第二，寻找用户

如何找到最精准的用户，为他们提供最适合的营销内容

这往往特别容易被营销人员忽视。而如果这样做，就是事半功倍。

就像做一个题目。你花了99%的时间复习题目，但实际上你可以用剩下的1%时间回答问题。考试中的错误经常是在考试中出现的。

当品牌商家涌向七夕营销赛道时，消费者会被大量营销信息埋没，抢占心智。所以如何让你的内容从爆款营销内容中脱颖而出，就要找准用户群体。

我们可以通过以下方式准确定位用户:

1.首先定义大范围内的用户:

2.其次，分析哪些用户有能力购买你的品牌；

3.然后根据用户的消费历史，映射出谁是你的用户；

4.并通过判断他的购买需求和消费频率来筛选用户；

5.接下来，在大量的用户模板中找到细分的字段；

6.锁定该细分市场的用户并提取他们的特征。

提取准确的用户特征后，做三件事:

第一，找到这个片段中人的位置，也就是你想从谁的角度说话；

第二，你想对用户说什么，想表达什么；

第三，找到合适的渠道，让用户知道你想对他说什么。

第三，挖掘需求

需求挖掘的环节是通过场景和用户定位进一步明确用户需求，并对需求进行整理，根据整理好的需求提炼设计你的营销内容。

比如恋爱中的男生可能想带女朋友去一个美丽浪漫的地方，但是价格不是特别贵。

那么他的核心诉求就是:好看、浪漫、便宜。当你明确了这一点，你应该强调“美丽、浪漫和廉价。”而不是违背用户的需求，否则用户会被吓跑。

第四，制定计划

场景、用户、需求都属于99%的试题。找到场景、用户和需求后，我们可以结合品牌产品来制定营销计划。

写在最后

很多营销人员会纠结于如何做出一个爆炸性的营销活动，但营销可以用一句简单的话来解释:在正确的时间，正确的人，正确的产品和正确的事情。

早期的思考不能少，思考往往需要多一点时间。理清了透明营销的逻辑后，执行上花费的时间会更少，流程的修改也会减少，效果带来更多惊喜。

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