那些开辟历史的顶尖文案-句子

在江湖里，有句常说常新的话：“你连世界都没见过，哪里来的世界观？”

在文案界，也可以套用：“你连顶尖文案都没见过，怎么写得出好文案？”

今天，搜罗中外四大类型好文案，与你分享。

01场景度：以客观事实呈现极致体验

这辆新型“劳斯莱斯”在时速六十英里时，最大闹声是来自电钟。

来自奥美创始人大卫·奥格威为劳斯莱斯做的一个广告文案。

奔驰高速公路上的劳斯莱斯，窗外喧嚣与风景糅杂，车内却静谧优雅。

以小见大，既叙述客观事实增加真实度，又通过假设场景激发消费者极致想象。

02拟人化：用产品的角度和你诉说

这一篇，来自长城干红经典文案——三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。

三毫米，瓶壁外面到里面的距离。不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙砾土地；坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖分；甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖分和酸度完全平衡的一刻 才把它摘下；酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。而现在，一切光环都被隔绝在外。

黑暗、潮湿的地窖里，

葡萄要完成最后三毫米的推进。

天堂并非遥不可及，再走十年而已。

不站在品牌或消费者立场，单纯用产品的角度来介绍产品，高贵感满满。

03共鸣感：凡尔赛文案的鼻祖

被誉为“文案之神”的Neil French影响最深远的作品：皇家·芝华士广告。

这是一则皇家·芝华士广告

如果你需要看它的瓶子

显然，你混错了社交圈

如果你需要尝一尝

说明，你没有品尝它的经历

如果你需要知道它的价格

翻过这页吧，年轻人

现在谈文案共情，大多是抓住消费者”好奇、快乐、爱、尊重“等基本需求，而这则文案另辟蹊径，鲜血淋淋的劈开道德外壳，握住了人性7大原始欲望中的"嫉妒、傲慢、食欲"。

人人都批判凡尔赛，但人人也总想成为凡尔赛。这就是这则文案的成功。

04意识流：将文艺践行到底

意识流：将文艺践行到底

意识流：将文艺践行到底

意识流：将文艺践行到底

左岸咖啡：

我在左岸咖啡，也在去左岸咖啡的路上。

意识流代表文案，以散文、诗词般的语言，回味悠长。

这其实是一个咖啡饮料的广告词，左岸咖啡是虚构的并非真实存在，但据市场调查，约有60%的群众认为左岸咖啡是真实存在的。

睿兆策划，让一部分品牌先拥抱成功。

下期见。

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