关于微信朋友圈广告的知识看这一篇文章就够了
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关于微信朋友圈广告的知识看这一篇文章就够了 (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 2022/12/25
微信朋友圈广告，你所了解的可能就只是你的“微商”好友发的那些刷屏广告，而对微信官方投放的朋友圈广告，可能一无所知。
今天花生就来给大家说一说微信官方的朋友圈广告到底是什么，具体投放细节有哪些，顺便说几个外行人可能永远都不知道的小秘密。
一、什么是微信朋友圈广告？
微信朋友圈广告，顾名思义，即在朋友圈投放的广告，目前朋友圈广告只有CPM（千次展现收费）这一种收费模式。
微信朋友圈广告几次重大事件：
2015年1月21日凌晨微信官方朋友圈广告初次上线，四天后，三大品牌齐齐亮相微信朋友圈，它们分别是宝马中国、可口可乐和vivo智能手机，自此，微信朋友圈广告正式拉开帷幕。
2015年8月20日，微信正式上线朋友圈广告官方网站，不再只对世界500强或预算在千万元级别大企业开放，所有符合条件的中小企业也都可以申请投放，自此，朋友圈广告全面开放。
2016年2月23日，微信正式对朋友圈广告的自助投放系统进行全量开放，广告主可以为公众号、移动应用等多种广告目标进行自助投放，自此，朋友圈广告全面普及。
二、微信朋友圈广告开放的行业
已开放的行业：
房地产、服饰鞋包类、护肤彩妆化妆类、家具家装类、交通运输类、教育培训类、金融类、旅游类、母婴儿童类、汽车类、日用百货类、软件应用类、商务服务类、食品类、生活服务类、数码家电类、网站门户类、文化娱乐类、游戏类、运动户外用品类、政府机关类、自媒体类、综合电商类；
限制性准入的行业：
婚恋交友类、金融类（P2P网贷、金融综合业务）、游戏类、综合电商类（自营类海淘电商）、教育培训类（职业教育）。
三、微信朋友圈广告的投放模式
微信朋友圈广告的投放模式有三种，分别是排期模式、定价模式和竞价模式。
1、排期模式
排期模式的投放素材分为图文、视频和原生推广页三种，起投金额分别是5万、20万和100万。
①图文样式：
图文广告由五个部分的内容构成，包含：广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等内容。
a. 广告主头像&名称
拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。
b. 外层文案
广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。
c. 外层图片
广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。
d. “查看详情”链接详情页
详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面，“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用、预约活动等。
e. 用户社交互动
允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。
②视频样式：
朋友圈视频广告由五个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等。
a. 广告主头像&名称
拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。
b. 外层文案
广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。
c. 外层小视频
通过动态视频传达广告创意，外层支持配置1个时长6秒的小视频，点击进入可查看完整视频，时长限300秒以内。
d. “查看详情”链接详情页
详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面，“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用、预约活动等。
e. 用户社交互动
允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。
③原生样式：
原生图片广告由四个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、用户社交互动等。
a. 广告主头像&名称
拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。
b. 外层文案
广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。
c. 外层图片
广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。
d. 用户社交互动
允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。
2、定价模式
定价模式即本地推广，广告以图文形式展现，投放的企业需要有门店，可以设置商圈作为投放目标。
投放设置：投放时段（只有本地推广可以选择不是24点结束投放，比如下午2点就结束投放）、人群定向（地域、年龄、性别、兴趣、学历、婚恋状态、手机系统、手机价格、手机品牌、联网环境、再营销、排除营销）和每日预算。
本地推广样式：
朋友圈本地推广广告由六个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、地理位置标签、门店标识、用户社交互动等。
a. 广告主头像&名称
拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。
b. 外层文案
广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。
c. 外层图片
广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张图片。
d. 链接详情页
“查看详情”文字链可配置“查看详情”或“领取优惠”、“预约活动”。
链接详情页主要用来详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或模板H5页面。
e. 门店标识
门店标识点击可跳转查看门店详情页。门店详情页主要用来详细介绍门店信息，并可以拉起地图导航、一键拨号等功能，进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店。
f. 用户社交互动
允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。
3、竞价模式
竞价模式只有图文一种展现方式，不支持核心城市和重点城市投放，可以设置每日预算。
竞价推广样式（类似于排期模式的图文）：
竞价图文广告由五个部分的内容构成，包含：广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等内容。
a. 广告主头像&名称
拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。
b. 外层文案
广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。
c. 外层图片
广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。
d. “查看详情”链接详情页
详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面，“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用、预约活动等。
e. 用户社交互动
允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。
广告优先级：排期模式＞本地模式≈竞价模式（竞价和本地的流量都是排期后的剩余流量，通常默认情况下竞价模式的展现会次于本地模式，除非你把出价调高，这时候可能会优先于本地推广展现。）
最近更新的朋友圈广告，增加了一个沉浸式广告效果，点击“查看详情”或者图片直接进入沉浸式广告页面。
如果上面的投放模式大家没看明白，那就跟着花生来看一下对比图：
四、微信朋友圈广告收费原则
用户每有一次广告曝光或者互动曝光，系统进行扣费。
注释：
1、广告曝光：用户浏览朋友圈，广告完整对用户露出时，算是一次扣费曝光。
2、互动曝光：用户对广告进行了赞、评论操作，当其好友也对广告进行赞、评论操作时，系统对用户进行红点提醒；用户点击红点提醒，算是一次扣费曝光。
五、微信广告主开通指引
1、申请微信公众号；
2、认证微信公众号；
3、申请广告主；
4、开通完成。
六、朋友圈广告投放流程
1、账户充值；
2、广告创建；
3、广告审核；
4、广告上线；
5、广告结案。
平台将在48个小时内对广告进行审核，并反馈审核结果！审核通过后，广告将自动投放外网，无需另行操作。审核不通过，广告将被驳回，广告主可自行查询驳回结果，并按要求修改再度提交审核。
七、小秘密
1、当天首次打开朋友圈，前5条内容就会出现微信朋友圈广告，如果不出现，说明这个号当前不展现广告，不展现的原因可能是用户画像没有定性，无法准确投放（或者是新用户）；
2、一个用户同一个广告，五分钟内最多扣费一次；一个用户同一个广告最多扣费8次；
3、不只是广告曝光会扣费，互动曝光也会扣费；
4、同一个用户一天内最多只会收到一条朋友圈推送的广告。
结语：
腾讯的大数据对用户的画像还是比较准确的，毕竟他是整合了腾讯多项产品的数据，也不仅仅局限于微信本身，我们从朋友圈展现的广告就能看出一二。此外，微信朋友圈广告目前来看还是很人性化的，对用户体验也很好，一个微信号一天内最多只会收到一条朋友圈推送的广告，而且也是和自己喜好相关的，这也贴合了微信的一贯原则，用户至上。此外，我们从微信朋友圈广告可投放的行业和审核难易程度来看，对企业的要求非常高，可以说在产品质量的源头就做好了严格的把控。
最后，用一句话来总结，微信朋友圈广告做的更多的是品牌推广而非产品推广。
作者：花生（微信ID：handsamepeanut），360互动新媒体网和套路圈子发起人。
来源：360互动新媒体网
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