如何写好文案，分享12个实用技巧

有时候，因为懂得了文案写作的技巧，就可能陷入技巧的窠臼，反而忽略了策略和洞察这两个最核心的点。但我觉得这是一个过程，每个文案必经历的过程。技巧和知识一样，一直都存在那里，但不同的人会有不同的运用方式。

今天，我一共梳理总结了12个常用的文案技巧，或许不完整，但希望能开启大家的文案创作思路。

01一语双关

因为文案总是想用最少的字传递尽量多的信息，所以“双关”也就成了最常用和常见的文案技巧。“双关”多见运用于广告口号（slogan）中，因为广告口号要极度浓缩提炼，又要跟品牌关联，所以这要看品牌名或产品，俗称“看天吃饭”。

例如：1.人类失去联想，世界将会怎样？2.原来生活可以更美的3.不平凡的平凡大众4.投资，就是要保利5.买保险，就是买平安

02被玩坏的谐音梗

好的谐音梗文案，也同样要有“双关”效果：第一层，被谐音的那个字本身的意思；第二层：本身谐音的那个字带来的意思。

03比喻，或者叫“重新定义”

比喻有很多种，这里重点讲用比喻句来对事物进行“重新定义”。这就是要考验你看待事物的角度，还要看这个角度够不够新颖，够不够有趣。来看例子。

1.世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大2.走神，是一次短暂的旅行3.有时候，等待，也是美味的一部分4.自信，是最强大的内增高

04拟人，活化文案

比喻、拟人这样的修辞手法，我们在小学、初中时期就学过了，其实也是很好的文案手法，只要你的脑洞够大，你的关联能力够强，那么出好文案也不难。来看例子。

1.日子甜了，会自己慢下来2.与建筑之间的尺度，树很满意3.你不去看世界，世界也懒得看你4.时间有个好习惯，目中无人5.岁月在墙上剥落，看见小时候6.癌症治愈烟瘾

05类比，找参照物

当一个新事物，不能让人直观理解的时候，就找一个咱们已经司空见惯的老事物来类比；或者找一个事物的卖点，需要极致表达时候，也可以找一个类似的事物来类比。所以，不是没有比较，就没有伤害；是没有比较，就可能没有好文案。来看下面的例子。

06回环句或回环词

回环，就是一句话（或一个词）把它前后颠倒，也一样成立，这种文案手法可以释放句子的趣味性，让文案读起来朗朗上口，加强受众的记忆。看下面的例子。

1.多喝水没事，没事多喝水2.服装是一种高明的政治，政治是一种高明的服装3.你不理财，财不理你4.笑起来很好看，看起来很好笑5.让好看的更舒服，让舒服的更好看

07排比（多用于长文案）

同一个句式的重复，可用于铺排结构，铺展细节；也可用于渲染情绪，升华主题。这就是排比句的魅力所在，多用于长文案或视频脚本。

08拆词，拆出惊喜

汉字真的是太奇妙了。一个词跟另一个词组合能擦出火花；一个词，颠倒之后能成为回环词；一个词，拆开来之后，会打开一个新世界。例如：

1.时间拉长的不是距离，是聚与离（优酷）2.这个钱包，有钱没有包（苹果钱包）3.别赶路，去感受路（沃尔沃）4.No Body is Nobody（内外）5.都说家是避风港，都想避风谁当港（《三十而已》）6.要想长相厮守，前提是先有长相，才能厮守（段子）7.秃顶是一种病，叫没毛病（大张伟）

09逆向思维

简单来说，就是说反话、说否定的话、说不好听的话、说一般人不爱听的话，甚至是说一般的客户禁止跟消费者说的话。这个当然得基于对卖点的充分理解，并且在说完之后能兜得回来，其实是好话，或者叫“正话反说”。

1.我害怕阅读的人2.在时速60英里时，这辆劳斯莱斯看上的最大噪音来自它的电子钟3.我和邻居，没共同语言4.水边就是蚊子多5.昨天的水，小心烫嘴

10递进 反转

这里想表达的是，用反转的手法去表达递进，当然也有普通的递进。反转，一般表现为“偷换主语”，前面用的是一个主语，后面的话用另外一个主语来形成反转，从而构成递进效果。

1.等级划分一切，你划分等级2.时间能证明一切，可我就是不等时间3.劳力士不改变世界，戴它的人改变世界4.当有些人在炫耀个人的历史时，另一些人正在被历史炫耀

11上下句关键词重复

找到一个关键词，并在上下句之间重复这个关键词，让上下句之间发生趣味性和戏剧性的联系。这个关键词的在上下句的各自意思要有不同，甚至相反。而且可根据情况有一定词性或词义甚至字数上的增减等变化。

例如：懂得怎么花（花钱）

就能活出一朵花（鲜花）

一个民族的戏没了（戏剧）

这个民族就没什么戏了（未来）

12押字对仗

文案的前后半句，有一个或者一个以上的字眼重复，或者词性相同，或者结构相同，或者词义相同或相悖。例如：

1.没人上街

不一定没人逛街

2.故乡眼中的骄子

不该是城市的游子

其实文案的技巧还不止上面例举的这些，有时候文案技巧的初衷，并不在于技巧本身。

我们要注意，构思文案有一个必经的过程是：一旦掌握了技巧，有的人就会一味追求技巧，变成炫技流，这样写出来的文案雕琢感很重、有匠气。

其实，拼到最后，还是得靠对策略的精准把握，对用户受众和人情世事的洞察。

技巧是“术”，是武功招式，偶尔也伤人；洞察是“道”，是内力真气，能要人命。

最高明的做法是懂得技巧，更懂得放弃技巧。要知道技巧的局限，而不被技巧所局限。

文案的终极形态是，没有技巧，或者说舍弃了技巧。