微信朋友圈信息流广告怎么做?

投一条广告,就像发一条朋友圈

现在是互联网时代,很多企业做宣传、做推广都会想尝试用互联网广告来进行推广,而微信朋友圈广告也越来越受欢迎,被很多企业所选用,效果也相当不错。因此,很多企业都会关注如何投放微信朋友圈广告?想要了解微信朋友圈广告是怎么放的,那么就需要了解什么是微信朋友圈广告。

微信平台,月活跃人数达11.51亿 ,可以说它几乎涵盖了全量的中国互联网用户,而微信朋友圈的日活跃用户数达到7.5亿 ,微信基于平台的闭环生态,提供卡券发放、LBS、小程序等闭环解决方案,且完善了系统的投放工具,提供完善、可视化的效果评估数据,助力广告主跟踪分析投放情况。

而朋友圈广告则是微信广告中最引人注目的一种。其实,微信朋友圈能支持八种推广目标,分别为:推广品牌活动、推广我的门店,领取优惠券,推广我的应用,推广我的商品、推广我的公众号、推广我的小游戏以及收集销售线索。

微信朋友圈广告微信传统型广告,微信靠近推送型广告,两者有什么区别?什么时候申请?要理解两者的区别,首先要理解两者之间的基本概念。

什么是传统广告?

简单来说,微信常规广告来源于微信公众号的生态系统。展示形式是将类似微信用户在朋友圈中发布的原创内容(外层可以是图文 视频)展示在朋友圈的第五层,吸引用户观看和点击。

微信用户朋友圈的原生广告展示不生硬,给微信用户很好的体验感。并通过整合上亿的优质用户流量,微信朋友圈广告为广告主提供了国内独特的、有良好体验的社交广告平台。

微信在推送广告附近是什么?

微信附近推送主要适用于本地商户,帮助商户在店铺周边向用户投放广告,吸引消费者到店铺。发布原则以店铺为中心,可以设置年龄、性别、距离,可以准确覆盖商家想要投放的群体。

两者之间的关系

微信附近的推送广告和微信常规广告,两者之间的逻辑关系是包含与包含的关系。微信朋友圈广告中包含微信靠近推特的广告,微信传统广告可以使微信靠近推特的广告效果,但微信靠近推特的广告却做不到微信传统广告的效果,但微信靠近推特也有其独特的优势,附近推特广告的价格更便宜。

◆放置位置

第五层是微信朋友圈显示,外面一层是图片,单张图片800x800像素,点击跳转进入腾讯自己的小程序,进入内层客户就可以获得优惠券或者足够的优惠券。

微信常规广告还放置在微信朋友圈第五种,外部展示有文字和文字,或者视频都可以,微信常规广告跳转营销的链接形式更加丰富多样,可以集合形式,推广微信小程序、公众号、视频号,并可以推广店铺、网上店铺等。

◆交付范围

附近的推送广告以店铺为中心,向周边3-20公里处进行发布,可定位10个点进行发布,不能跨越城市定位。而且微信常规广告不受地域范围的限制,可以自由安排投放范围。

◆接触人群

附近推送广告只能筛选年龄、性别随机发布,而微信常规广告则可以根据客户所在行业,根据客户的年龄、性别、行为兴趣意向等人群针对性标签精准发布。

◆演绎法

附近推送广告的收费方式有月包、季度包、半年包三种,可以理解为按时间收费。微信常规广告按有效曝光量收费,按文章计算。

◆影响视图

附近推送广告通过“微信广告助手”小程序进入后台查看投放数据,如曝光量、点击率、优惠券金额等数据,微信常规广告可通过手机腾留言广告助手,或PC端登录腾讯发布管理平台查看广告数据。

因为微信朋友圈广告可以正式植入你所需要的客户群的朋友圈,广告形式类似于朋友圈的原创内容,给客户良好的体验感。朋友圈广告可以直接留言互动,给客户以深刻的参与感,微信用户数以亿计,几乎覆盖了国内所有互联网用户,而且触及精准,可以根据人群特点进行分类。例如,精准的地域、年龄、性别、兴趣行为意向关键词等只能推广到目标受众目标,丰富的营销环节,可以做公众号、视频号来吸引粉丝,推广小程序、线下门店,做优惠券发放、表单收藏等。

朋友圈有两种常见的广告投放渠道:

◆通过公众号认证开放广告客户

如果你自己运营,你需要先认证公众号。认证通过后可以选择开启广告客户服务,需要有一定条件提供一些行业资质证书。广告账号通过后,就可以进行广告投放了。有需要的朋友可以通过这篇文章联系我。 @我是做广告的笑笑

◆找服务提供商开个账户

通过服务提供商开通账号,可以开通广点号、微信公众号,没有公众号的企业也可以做广告,更方便、人性化,只需要提供行业资质,无需认证也可以是公众号。

1. 推广背景

受疫情影响,国内纺织服装线下市场基本停摆。在线下市场无法正常营业的情况下,纺织服装行业企业尝试通过线上交易打通产业链,增加销量,缓和疫情影响。所以客户希望我们帮他在微信朋友圈进行品牌活动的推广,以小程序的形式来进行。

2. 推广设定

1)客户的目标受众

性别:以男性为主

年龄:18-25岁

2)客户的投放定向

地域:前期先在福建省几个地级市进行测试,中期国内一百个二三线城市,后期除偏远地区外,进行全国范围投放。

兴趣行为:服饰相关名词及网购行为。

3)投放的策略

投放的广告位为微信朋友圈,增大曝光,提升朋友圈信息流广告的占比,以公众号测出的定向与素材方向,以此来提升点击。

3. 推广效果

下图是投放的数据汇总:

在整个投放过程中,为了达到最好的推广效果,不同的阶段,也是对地域出价等一些关键定向进行了不断的调整,到后期的时候,将点击单价设定为0.8元,在全国多个城市进行投放,整体的点击率在为1.76%左右。形成的目标转化成本远远低于广告主预期,根据客户提供的信息,实际跳转到小程序并进行下单的人数有六百多人,广告效益超出了广告主的预期。

首先因为微信作为一款智能终端的免费社交程序,它几乎覆盖了全量的中国移动互联网用户。在微信朋友圈进行广告投放时,将能够获得海量的曝光。且信息流广告具备了原生广告的属性:媒介适配性、数据管理能力、内容创意适用性、用户体验打扰度低、用户选择自由以及广告本身的内容价值这六大属性。

其次是信息流带来的重要变化“广告即信息”。如何理解“广告是一种有用的信息”呢?其实可以解释为:如何让系统把信息推送给对这一方面有需求的客户呢?这就是信息流它的特别所在,通俗来讲,即可根据不同的要求进行相应的定向设置,基础的定向便可细区分为地域、性别年龄、婚恋情况等,根据这些定向,并通过推荐算法,在深度学习的助力下,让广告能够给推送给目标用户,实现千人千面的信息推送。

最后,也是最重要的,便是账户的运营维护过程了。在整个投放的过程中,通过数据分析,来看每个数据背后代表的意义,并进行调整,以达到最好的投放效果。如:系统给定的曝光量偏低,便可以提高出价,来增加广告的竞争力.根据投放的经验,出价已经偏高了,可能就是系统判定广告的创意不行,需要更改素材,或者文案;投放过程中,出现点击率偏低的情况,那么也可以做出多项选择进行改进,如更改文案,广告外层,就目前的投放数据来看,常规广告的点击率,多图>单图>视频,所以需要根据实际情况来进行调整。

不同的客户情况各不相同,接手账户之后,我们都需要先对客户的产品内容进行了解,对客户的产品在这个市场的上的竞争力进行分析,最主要的客户产品,产品是本质,以及对相关竞争进行一定分析,从而对于广告内容的进行适宜的设定。分析产品对应目标用户群体,包括年龄,性别和地域等一些定向,再靠自己的专业能力去整理判断适合推广的平台,整理优化好思路之后,便可以对账户进行搭建,再根据素材和落地页以及实际情况,进行对症下药,后期更注重账户数据分析,用数据指导投放行为。

我们都说,现今互联网广告的核心价值是点击、互动与分享,而朋友圈广告,正是依据这一核心价值,演化出了八种营销目标,从而让不同行业不同营销目的广告产生更大效果。

感兴趣的朋友可以一起交流 @我是做广告的笑笑

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