(12-20热点)-张联东：白酒行业进入青铜时代，压力特别大

“反内卷· 国牌高峰论坛”于11月23日召开。江苏洋河酒厂股份有限公司董事长张联东表示，当前“酒香也怕巷子深”，白酒行业是一个高度内卷的行业。“大家都感觉到很难、感觉到很卷，已经卷到不能再卷”。

他介绍说，当前，我国白酒生产企业约有18000家，有生产许可证的企业约8000家，年主营收入超过2000万的达到900家。

“中国白酒实际上处在最困难的时期”，张联东坦言，“我们从黄金时代进入白银时代，现在进入青铜时代，我们现在压力特别大”。

“最近这几年我们行业最热的一个词就是‘去库存’”，张联东说，无论是活得好一点的，还是活得差一点的酒企都存在去库存。“包括茅台、五粮液、汾酒、老窖，无不是如此”，他补充说。

在其看来，这背后有很多深层次原因，中国白酒将很快进入深度调整期。

洋河如何应对呢？张联东说，洋河将坚持品牌的差异化、特色化、创新化来推动企业不断发展。

首先是“一个引领”，回归本位，即回归本味，开创品类，引领健康美好的品质消费。他说，洋河是第一个开创绵柔品类、创造中国白酒品质最高境界的企业。“绵柔不是浓香，也不是酱香，绵柔是一个全新的白酒品类”，他强调，“绵柔”是洋河酒最核心的品质特色也将是最持久的品质优势。

第二是“一次超越”，洋河将引领潮流，树立真实年份的高端标杆。张联东表示，洋河是第一个开创真实年份酒，树立白酒高品质创新里程碑的企业。具体来说，洋河全面深化“年份老酒战略”，推出了我国第一瓶真实年份酒——梦之蓝手工班。

第三是“一份情怀“，洋河将传承飞天，逐梦航天，塑造深入人心的时代品格。

第四是“一份礼物”，洋河将融通中外，传播文化，致力于成为备受青睐的中国好礼。“这几年，中国白酒企业出海的步伐在全面加快，酒是世界的通用语言，我们想通过这种特殊载体的出海来传达中国智慧，传递中国能量”，张联东说。

第五是“一个梦想”，洋河将通过全球聚势，形象提升，致力于成为飘香世界的中国品牌。