奈雪的茶更换LOGO 去掉日本元素

奈雪的茶创新打造“茶 软欧包”的形式，以20-35岁年轻女性为主要客群，坚持茶底4小时一换，软欧包不过夜，据悉奈雪的茶更换LOGO，去掉日本元素，具体设计情况是怎么样的呢？奈雪的茶logo设计原理是什么呢？和小编一起来详细了解一下吧。

奈雪的茶更换LOGO:去掉日本元素

近日，有消费者发现，茶饮品牌“奈雪的茶”近期悄然更换了LOGO，包括将中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。奈雪的茶表示，“这是奈雪七周年品牌升级动作”。“奈雪の茶”源于其创始人彭心的网名“NAYUKI”。奈雪的茶创办于2015年，从一开始就走高端大店路线，选址高级购物中心的黄金地段，日式风格的店名、logo与日韩文化在国内的风行相契合，也给了奈雪把奶茶卖到全国最贵的一部分底气。但近期，奈雪开始加强自身的国潮标签。

第二家茶饮品牌“去日本化”

奈雪的茶不是第一家去日本化的茶饮品牌。

2021年9月，南京茶饮品牌由“伏见桃山”更名为“伏小桃”。

品牌公告中称“伏见桃山”这一名称的灵感来源于日本京都桃山城。不过，2020年时多次被网友质疑，伏见桃山其实是日本陵墓名。2020年12月，品牌回应称“伏见桃山不是陵墓名，而是一个地名的简称”。但网友认为，即便如此，南京奶茶品牌，取了日本地区的名字，还是欠妥。“伪日式”不香了

2020年起，元气森林和名创优品都有类似动作，元气森林将产品包装和宣传物料中的“気”改为“气”，名创优品替换含有日文元素的购物袋，并于2021年将门店LOGO改为中文。

2022年8月，名创优品西班牙Instagram账号发图宣传“公主系列公仔盲盒”，配文中将旗袍公仔误译为“日本艺伎”，并对纠错的评论仅回以一个微笑表情。随后，名创优品在微博致歉，暗示责任归“西班牙代理商团队”，但此事还是引爆了一系列关于名创优品装日本牌子的话题，包括签约仪式挂日本国旗、店内不允许放中文歌等。眼见舆情收不住，名创优品再出声明，为曾自居“日本设计师品牌”致歉，并表示将于2023年3月前完成“去日化整改”，包括更换含有日文的购物袋，将logo改为中文。元气森林的动作则更快也更轻巧些。2020年，该品牌悄悄把包装上标志性的日语常用字“気”改成了“气”。此前，这个“気”字、瓶身上“日本国株式会社元气森林监制”的字样，以及乳茶包装上酷似“不二家”的小女孩形象等，让元气森林陷入“伪日系”争议。奈雪的茶更名以及喜茶开放加盟的背后，是网红茶饮们战略方向的变化。随着瑞幸咖啡、奈雪的茶、蜜雪冰城等多家网红饮品上市，表面热闹红火背后的真实盈利情况让投资者大跌眼镜。奈雪的茶仍处于巨额亏损中，瑞幸咖啡经过了前期退市风波，今年半年的营业利润上市以来首次转正。

奈雪的茶logo设计原理

LOGO的价值：因LOGO存在而提升的信赖值

针对类似的商品，挑选选购哪一个更高几率遭受信赖的干扰，而记住名字是信赖的第1步。因此有关LOGO的故事，含义，定调，风格等特性，都和标志记忆有着深入地链接。

奈雪的茶是始于现代化城市的茶饮知名品牌。奈雪的茶以春夏秋冬变换流转的时间轴做为主线，依据"镜、花、雪、月"4种具象化载体，传送4种空间概念设计风格："春·镜"、"夏·花"、"秋·月"、"冬·雪"。空间设计基本概念里凝粹东方文化的同时，也与商品关键"中国茶"相互衬托。

一切企业、一切商品在顾客的心中最后都以品牌标志的类型作为记忆归档，而在顾客视觉器官接纳的诸多的品牌中，1个有个体差异的品牌logo，通常能达到鹤立鸡群的效果，通常能让受众在选购或者挑选时在很短的時间里挑选你的品牌。而1个平庸的品牌logo和竞争者毫无个体差异的logo,只有淹没在一大堆同类品牌logo的大海里没法被顾客所发觉。

奈雪的茶logo设计理念二：具有引导、促进消费，产生美好联想的作用

奈雪的茶品牌文化——奈雪要创造的是某种生活方式。在产品与自然中间则自始至终把自己当成1个参与者，用茶叶、果蔬等展现美好的生活体验。

简约、现代是新兴茶饮品牌的相互需求抓取，但奈雪地追寻不止于此，奈雪更想要的是，将华夏5000年的茶文化沉淀下的现代好茶带到每一个人身边，变成中国茶面向世界的引领者。

奈雪的茶坚持为现代人提供‘一杯好茶，一口软欧包’的美好生活体验，期望成为中国茶走向世界的推动者。2017年12月，奈雪的茶开始走出广东地区，向全国范围内扩张......截至2020年12月，奈雪的茶已遍布全国70个城市，近500家门店.....2018年3月，奈雪完成A 轮投资，估值达到60亿元，成为公开资料中茶饮行业首个独角兽。”