海信撤掉“中国第一世界第二”广告

海信是国内知名的家电品牌。电视是它的王牌。也是当之无愧的国产电视品牌，据悉海信撤掉“中国第一世界第二”广告，这是怎么回事呢？海信电视中国第一广告是怎么样的呢？和小编一起来详细了解一下吧。

海信撤掉“中国第一世界第二”广告

2022世界杯东道主卡塔尔和南美劲旅厄瓜多尔的比赛中，球场上打出了“Hisense 中国第一 世界第二”的吸睛广告，是自信还是自恋，何来胆量自封为王？凭哪一点敢说自己是中国第一？

境内违法境外是否越位？

中国的《广告法》规定广告内容中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，也不能使用“第一”这类词汇。海信的这则广告打在国内肯定违法，但出现在卡塔尔可能不违反当地的法律，但出口转内销算不算越位，小编不得而知，总感觉有点不对劲儿。

境外广告可能难以适用国内的《广告法》，但如果该广告在境内转播，是否应该打马赛克予以技术屏蔽？更何况海信的广告使用的是中文，这是典型的“出口转内销”，明显是给中国人看的，这算不算打擦边球？

其次海信是中国第一，世界第二吗？

带着疑问，小编分别去查了海信与竞争对手们的经营数据。

根据奥维睿沃（AVCRevo）于2022年11月15日公布的《2022年1-10月全球电视品牌监测数据》报告数据，海信电视2022年1月-10月全球出货量1960万台，同比增长18%，跃居世界第二。据介绍，这是中国电视品牌年度累计销量首次进入全球前二。

但另一家调研机构Omdia给出了不一样的答案。Omdia统计数据显示，小米电视自2019年至今，一直保持着中国市场电视销量的第一，市场占有率也同样为第一。数据显示，2019年至2021年，小米的市场占有率分别是21%、21%和22%，2022年上半年小米电视的市场占有率高达24%，海信与之对应的市场占有率分别是15%、15%、17%和21%。

再从销售额上看，Omdia数据显示，2022上半年，三星、LG、TCL分别以31.5%、17.4%、8.7%，位列前三，海信和索尼以8.2%和7.4%份额位列第四和第五位。

从上面的统计数据来看，问题就来了，一般做统计都是根据季报半年报以及年报来统计，很少会有机构按月去统计数据，因为每个月更新一次全球所有电视企业的销售数据，工作量会非常大，况且，奥维睿沃的数据来源也无法验证。重要一点，除了海信，小编还没找到这家机构同期发布的其他家电企业的销售数据。以此猜测，海信短短四个月超过LG、TCL、小米等家电企业位居中国第一世界第二，无论是从销售额还是销量上，都难以令人信服。小编还很好奇，海信眼里的世界第一又是谁呢？

海信这么做已经不是第一次了。2016年欧洲杯赛场上，海信的广告是“海信电视，中国第一”；2018年俄罗斯世界杯，海信的广告语又成为“中国电视，海信第一”。

常在河边走，没有不湿鞋的。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。知名企业更应慎重，擦边球打多了，没准哪天就出界了

世界第二，海信演绎“优势在我”

三星和LG，长期以来都是全球彩电业的两座高山。

不过，在中国市场，创维、TCL、小米等中国品牌其实已经击败了这两个巨头，当然其中也包括海信。实际上，按照奥维云网的数据，2022年以来海信电视在中国市场量、额份额都高居第一。

更大的竞争舞台在全球。虽然三星、LG在中国市场日显颓势，可从近年来的数据来看，他们在全球市场依然把持着前二的位置。

然而，从来没有不变的格局，而破局者正是“中国第一”的海信。奥维睿沃（AVC Revo）最新数据显示，今年1-10月，海信电视全球出货量完成了对LG的超越，全球出货1960万台，同比增长18%，登上了“世界第二”的新高度。

2022年1-10月全球TV TOP10品牌出货量排名

其实，在今年的前三季度，海信电视就展现出了超越的趋势。数据显示，海信系电视前三季度全球出货1690万台，同比大增16.8%。

同期，三星电视出货同比下降5.8%，LG电视出货下滑15.8%。在全球TOP5顶级品牌中，海信系电视的增幅最大。

从趋势看竞争的话，海信电视可谓“优势在我”。此消彼长的结果，便是海信电视跃升为世界第二，抵达了新的里程碑。

并且，世界第二的里程碑也只是继续增长的新起点，种种迹象显示，海信电视在今年第四季度有望继续延续高增长态势，成为2022年全球彩电市场的现象级品牌。