在情人节前的周末为浪漫买单的用户将推动周边游生活服务应用

原标题:情人节ASA攻略:了解用户行为，赌TA！

数据显示，每当节日临近，用户的访问、搜索等行为都会呈现出一定的“节日特征”。

因此，节日是广告主重要的增长节点，有必要为其制定相应的营销推广策略。

今年重要的营销节点，情人节来了！

用户在此期间会出现哪些变化广告主在制定和实施ASA广告策略时应注意什么

1.数据分析

数据显示，2018年至2020年，中国礼品经济行业市场规模从8000亿元增长至10913亿元，呈现逐年增长趋势。市场规模预计2021年达到11568亿元，2022年达到12262亿元。

在海外，礼物经济也是情人节的重要营销方向。数据显示，2021年美国市场人均情人节礼物消费为165美元。

2.用户行为

在礼物经济已经规模化的情况下，为了选择合适的礼物，用户会在各大搜索平台和购物平台上搜索关于礼物的相关信息。会在阅读平台上阅读关于礼物含义的文章；在社交平台、短视频平台等发起关于礼物的分享和讨论。等一下。

需要注意的是，礼物经济带动的搜索、社交、短视频、购物等app的增长一般出现在节前时期，需要提前做好准备。

3.提出想法

送货时间:节前半个月至节日当天。

关键词:ASA广告需要覆盖关于情人节、礼物、特定礼物的关键词，从而实现新用户的增长。

App内活动:可推出情人节App内活动，专注于礼品的深度体验展示，促进用户成长转化。

定制产品页面:根据不同的广告组关键词设置不同的定制产品页面，提高ASA广告转化效果。

1.数据分析

2019年以来，世界主要国家的单身人口已经占到总人口的20%以上，其中瑞典的单身人口更是高达51%。2018年中国单身人口2.4亿，接近美国总人口。

2.用户行为

情人节期间，单身者会尽量避免相关的社交活动，选择通过短视频、音乐、阅读等休闲活动在家消磨时间。

因此，单一经济的App增长将主要集中在泛娱乐行业的App，如短视频、在线音乐、在线视频、在线阅读、休闲游戏等。

3.提出想法

送货时间:节前周末和节日当天。

关键词:ASA广告需要抓住与情人节相关的关键词，但广告展示的元数据必须聚焦于寻找伴侣、陪伴等信息，避免广告预算的无效消耗。

App内活动:可针对单身人士推出情人节App内活动，如情人节社交平台单身人士异性配对活动、阅读平台单身自我满足文章等。，来刺激单身人士转型。

定制产品页面:一定要重点寻找合作伙伴、陪伴等信息！

1.数据分析

近年来，除了常规的送礼，浪漫的“仪式感”也越来越受到大家的关注，比如看电影、吃浪漫大餐、来周边游一劳永逸……

2.用户行为

由于今年情人节是周一，在情人节前的周末为浪漫买单的用户将推动周边游生活服务应用、旅游、酒店预订等的增长。

情人节当天，城市配送、鲜花配送、电影票务、美食、酒店预订、婚礼服务等生活服务类应用将会增长。

3.提出想法

送货时间:节前周末和节日当天。

关键词:抓住与情人节相关的关键词。

定制产品页面:突出情人节促销信息。

节日是用户的特殊日子。广告主需要做的是与时俱进，用广告推动用户决策，实现增长。