许愿直播室起火爆炸的逻辑并不复杂-精准切入了春节期间渴望许愿祈福的人们强烈的情感需求

自古以来，人们就热衷于将美好事物的寄托转化为“许愿”的行动。但是许多年轻人显然不满足于传统的许愿方式，所以他们开发了创造性的玩法:

在社交媒体上，有人展示在许愿池“刷卡”许愿；有人在海边写字，祈求“脱单”。不幸的是，“下车”这个词已经被海水冲走了，这似乎暗示着他们来年将“单身”。山西象鼻山上有人在呐喊，祈祷愿望(大象)成真，找到对象，更新一切。

旧的方法流传至今，新的玩法不断出现。中国人深深痴迷于祈福。今年春节期间，最热门的许愿方式是在Aautofaster的直播许愿室。

今年1月25日12:00至2月7日22:00，即农历腊月二十三至正月初七，Aauto快手直播与新华社联合推出了《许愿2022直播室》。短短十四天，3.2亿用户涌入直播室许愿祈祷，“刷屏许愿”成为2022年初的现象级事件。

许愿直播室起火爆炸的逻辑并不复杂——精准切入了春节期间渴望许愿祈福的人们强烈的情感需求，让用户体验到温度感。

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为什么许愿客厅可以放映

阿托快一点的现场许愿室不是虎年春节。

其实，去年在AautoQuicker进行的春节直播就推出了许愿直播室的“雏形”，但当时直播室的播放方式比较简单，用户只能在直播室内张贴自己为数不多的愿望，类似于平时的直播互动。相比之下，今年在AautoQuicker的直播和新华社推出的“许愿2022许愿直播室”，让每一位用户都有机会“定制自己的春节愿望”。

一方面，每个愿望都有用户的头像和“专属号”；另一方面，这六个充满春节元素的许愿道具——许愿灯、响彻云霄、金钱口袋、好运锦鲤鱼、如意结和财神的到来——也对应着六种不同的美好愿景。用户可以选择不同的道具许愿，许愿弹幕可以展现不同的风格。比如“许愿灯”的图案是孔明灯笼，“响彻云霄”的图案是鞭炮，其他道具的图案是钱包、锦鲤鱼、中国结、财神。

在许愿客厅里，学生的愿望大多与学业有关。有的人期望通过教师资格证考试，有的人渴望高考750分，更年轻的学生希望参加成为第一名的考试；恋爱中的年轻人在直播许愿室表白，许下了“永远在一起”的简单而真挚的愿望。

很多人不仅为自己许愿，我们看到直播间里的很多愿望也是为家人和爱人许下的，“祝福我的大儿子戒烟戒酒，乖乖安心工作”“希望我爱的人比我幸福”。

很多《Aautofaster》的主播也会在许愿室给粉丝留下问候，比如“老铁们身体健康，想要什么都有”；很多用户甚至会做一个“全家桶”祝福，为每个家庭成员做一个祝福。

更令人惊讶的是，明星艺人会以公益大使空的身份与用户互动，掉落心愿直播房。杨澜、乔尼、沈涛、倪虹洁、彼得、江梦洁、温妮等7位公益大使从众多祝福中随机翻牌并朗读。

如果能翻过来，或许愿望会更有可能实现——这鼓励了很多用户写下自己的愿望，希望“或许被翻过来”。

许愿客厅之所以吸引众多关注和参与，是因为在中国最重要的传统节日里，这里挤满了成千上万的人，充满了乐趣和味道，正好切中了普通人强烈的情感期待，表现出强烈的温度感。

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温度感应

从春节传播到一年365天。

在这个中国人最重视情感的传统节日里，屏幕放映的直播许愿室让Aautofaster的“温度感”迅速上升，老铁们的“温度感”贯穿日常生活的每一点。

2019年初冬，赤峰市一场大雪掩埋了数百吨葵花籽。郝春雨在Aautofaster上发布了一段向日葵冰冻的视频。几天后，来自全国各地的炒货客商查询郝春雨的葵花籽，联系购买。当时，郝春雨卖了两三百吨葵花籽。他没想到，只靠几个短视频就能解决燃眉之急。

“赤峰向日葵豪格”在直播间许下心愿:希望更多的年轻人回到家乡，带动三大农产品，让家乡走向全国。

2021年10月，来自甘肃陇南琵琶镇山村的女孩谭丽丽，以玉米皮为素材，制作了一套“玉米御用装”，上传到AautoQuicker，播放量超过3200万。

今年春节期间，谭丽丽在直播间许下心愿:希望大家关注并提高环保意识，共同守护我们美丽的中国！

在Aautofaster中，来自全国各个角落不同职业的“老层级”所分享的内容极其多样，远超预期。

Aautofaster月用户近4亿，覆盖地域广阔，生活圈子多样。不同的个体有着多样化、不同的态度和价值观，所以每个用户都可以在这里遇到自己的同龄人，获得归属感。同时，Aauto快手没有对创作设限，降低了普通人的创作门槛。公平的流量分配机制提高了在私域中结识他人和获得粉丝的可能性。

也就是说，Aautoquipper本身就是一个有温度感的内容社区，而“许愿客厅”则是Aautoquipper社区基因的一部分。